Hoy en día es imprescindible tener una buena estrategia de SEO para tu tienda online. ¿Por qué? El e-commerce vive uno de sus mejores momentos, ni aun la recesión mundial causada por la covid-19 ha podido detenerlo. Esto hace que muchos quieran incorporarse a este impulso avasallante. Sin embargo, hacer que los usuarios se fijen en nuestra tienda online es difícil.

Y es difícil porque no sólo nos enfrentamos a gigantes como Amazon o AliExpress, sino también a muchos negocios en línea. La competencia es feroz. 

Esto significa que tener visibilidad no es automático, tener un buen producto y buenos argumentos es importante, pero no basta. Los buscadores de Internet usan complicados algoritmos para mostrar un negocio en los primeros resultados.

Es en este punto donde nos ayuda el SEO. Con un uso apropiado del  SEO, tu web será más visible y serás colocado por delante de tu competencia aumentando el rendimiento de tu tienda online. De esta manera, independientemente de las campañas publicitarias, el SEO es una herramienta que lleva a hacer negocios y a la conversión en ventas.

Sugerencias para mejorar el SEO de un e-commerce

  • Selecciona las palabras clave adecuadas: Las keywords o palabras clave a veces nos parecen evidentes, pero no lo son. Las más evidentes tienen muchas búsquedas y entonces, otros parámetros de los algoritmos pueden descalificarnos de los primeros puestos. Otras palabras con menos competencia pueden ser más apropiadas, aunque no sean tan buscadas. Significa que lo importante es el equilibrio entre competencia y búsquedas. 
  • Usar Long Tail Keywords: Son palabras clave de varias palabras, que suelen ser más concretas y tienden a tener una menor competencia. Se pueden utilizar las long tail keywords en los subtítulos, a lo largo del texto, en las imágenes, y en enlaces. Esto resulta en una estructura de contenidos mucho más organizada y bien posicionada en Google, el buscador por excelencia.
  • Escoge bien el sistema e-commerce: Tenemos que asegurarnos de que la plataforma que vamos a utilizar sea la mejor posible. Las dos soluciones open source de e-commerce líderes en el mercado son: Prestashop y Magento.
  • Descripciones de productos: Las descripciones de cada ficha de producto deben  ser originales y únicas. Tus productos recibirán un mejor posicionamiento en el caso de que contengan una descripción original y bien optimizada. Además, descripciones de buena calidad contribuyen a subir la tasa de conversión y el rendimiento de tu tienda online.
  • Trabajar con detenimiento las páginas de categorías: Hay que prestar mucha atención al SEO de las categorías, se debe hacer con el mismo interés con que se  trabaja en las páginas de productos. No pensemos solamente en los resultados del buscador, en como obtener los primeros lugares, esto resultaría a la larga en el desinterés de los usuarios. Debemos siempre colocar al cliente en el primer lugar. Utiliza títulos H1, H2, H3 y meta etiquetas. Añade imágenes optimizadas y considera añadir un vídeo.
  • Gestionar bien las bajas de productos: No basta con eliminar la página del producto eliminado y dejar la página del sustituto. Es necesario redireccionar para que no seamos penalizados. Esto es porque la página eliminada continúa indexada en Google y enlazada desde blogs y redes sociales por lo que podemos ser penalizados por Google Panda.
  • Incluir valoraciones de productos: Los motores de búsqueda aprecian el contenido que se actualiza regularmente  las valoraciones de productos son una forma de generar ese nuevo contenido .Las valoraciones mejoran notablemente el SEO de una Tienda Online.
  • Optimizar las imágenes: Esto es muy importante, influye en las búsquedas de los usuarios, en la velocidad de carga de la página web y definitivamente, en las conversiones en ventas. Las mejoras pueden ser en el formato, en el peso de la imagen y en su correcta identificación.
  • Enlazar productos y páginas: El linkbuilding interno consiste en enlazar una página desde otra en tu propio sitio. Esto mejora el tráfico web.

Conclusiones

Hacer un buen SEO es la mejor inversión para una tienda online. Se verá reflejado en la prosperidad del negocio. En Asesor Ecommerce podemos darte la orientación necesaria.

Ramón López-Lax | Experto en e-Commerce. Over 20 years on advertising and ecommerce industry at large media organisations and growing start ups.
Understanding programatic advertising ecosystem and publisher monetisation needs.

Víctor Gamez| Redactor Especialista